Narrowcasting en MKB

Wat is Narrowcasting?

Narrowcasting is een term die afgeleid is van broadcasting. Broadcasting staat voor een groot aantal ontvangers bereiken met een generieke boodschap. Bij narrowcasting daarentegen is het de bedoeling de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep over te brengen. Gerichtheid staat hier centraal. Waar broadcasting zo algemeen mogelijk tracht te zijn staat narrowcasting voor op maat gemaakt informeren.

Voorbeelden hiervan vinden we vooral terug in de retail, maar ook in de horeca, bij evenementen, banken en productiebedrijven. Narrowcasting is de nieuwe vorm van reclame, die via digitale schermen eindeloze communicatiemogelijkheden biedt in zorginstellingen, apotheken, warenhuizen, supermarkten, autodealers, openbaar vervoer, winkels, horecagelegenheden e.d.

Narrowcasting wordt meestal via de nieuwe media verspreid. Hier denken we natuurlijk meteen aan het internet waar doelgroepen makkelijk bereikbaar zijn. Enkele voorbeelden hiervan zijn RSS-feeds en nieuwsberichten. Maar ook offline treffen we narrowcasting aan.

Sinds de komst van plasma- en LCD schermen is deze vorm van communicatie enorm gegroeid. Vooral omdat deze de laatste jaren sterk in prijs zijn gedaald. Maar ook omdat ze makkelijk en overal te plaatsen zijn. Zo kunnen de adverteerders hun doelgroep bereiken op het tijdstip en de plaats waar ze het zelf willen. Maar narrowcasting wordt niet alleen gebruikt voor reclamedoeleinden. De gebruiker bereikt specifieke doelgroepen op specifieke locaties.

Kernwoorden:

• Specifieke doelgroepen: door je boodschap aan te passen aan je doelgroep zal de effectiviteit vergroten.
• Specifieke locaties: meestal op plaatsen waar men moet wachten (liften, bushaltes en dergelijke)
• Specifieke boodschap: de boodschap die je wil overdragen zo gericht mogelijk overbrengen, gebruik jargontaal en ken je doelgroep.

Interactieve narrowcasting:

Interactieve narrowcasting is een meer recente vorm van narrowcasting. Hierbij zullen klanten zelf actief invloed uitoefenen op de informatie die zij ontvangen. Aan de hand van bijvoorbeeld touchscreens kunnen zij de informatie dan ook zelf sturen. Ook is de content meer informatief gericht en meer merkgeoriënteerd. Hierdoor kan interactieve narrowcasting nog gerichter worden benut.

De mogelijkheden van Narrowcasting in het MKB

De mogelijkheden van Narrowcasting in het MKB zijn erg groot. Zo kunnen er voorgeprogrammeerde presentaties worden gedraaid, kan er live tv worden uitgezonden, maar kunnen de presentaties ook aan databases worden gekoppeld zodat direct de laatste informatie, bijvoorbeeld aandelen of vertrektijden van vliegtuigen, wordt uitgezonden.

Hieronder volgen nog enkele voorbeelden van toepassingsmogelijkheden van Narrowcasting:

• Inspiratie
  Inspireer uw doelgroep door het tonen van nieuwe trends, suggesties, nieuwtjes etc.
• Informatievoorziening
  Informeer uw doelgroep over productinformatie, mogelijkheden met uw producten en/of diensten, prijs, de door u gevoerde merken, evenementen etc.
  Informeer over uw bedrijf, bezigheden of eventuele andere zaken. Deze kunnen op professionele wijze aantrekkelijk visueel worden getoond aan uw bezoekers.
• Promotioneel
  Kondig uw aanbiedingen aan op de juiste plaats, het juiste tijdstip en aan de juiste consument. Uiteraard kunt u nieuwe merken of producten extra onder de aandacht brengen doormiddel van Narrowcasting.
  Tevens is het mogelijk om een koppeling te creëren met een kassasysteem zodat producten die niet meer in voorraad zijn niet vertoond zullen worden.
• Imagoversterkend
  Narrowcasting biedt u de mogelijkheid om u te profileren op een unieke, onderscheidende manier. Door het vertonen van korte reclamefilmpjes, sfeerbeelden, trends en door u geselecteerde clips stelt u in staat om een eigen sfeer en imago te creëren afgestemd op die van uw organisatieprofiel.
• Voorkom verspilling
  Door het communiceren middenin uw doelgroep heeft u niet de verspilling waarmee u te maken heeft wanneer u gebruikt maakt van tv- of printreclame. Narrowcasting is hiervoor een effectieve en efficiënte oplossing.

Waarom kiezen voor Narrowcasting in het MKB?

Narrowcasting is in combinatie met ADSL, sterk gedaalde prijzen van beeldschermen en beamers de introductie van projectiefolies en de komst van geavanceerde software, ook wel Instore Media genoemd, tot een nieuwe baanbrekende technologie waardoor een professioneel medium ontstaat. Narrowcasting is een stimulerende verkoop-tool.

Wat zijn de voordelen van Narrowcasting in het MKB?

• Juiste reclame op het juiste moment, op de juiste plaats aan de juiste consument tonen.
• Betere service t.o.v. de consument
• Interactieve acties
• Verhogen van de reclame-inkomsten
• Goedkoop verkoopstimulerend communicatiemiddel
• Stimuleer klanten m.b.v. instore communication nog meer tot impulsaankopen
• Content is makkelijk te bewerken
• Geen database kennis vereist
• Te koppelen aan voorraadsystemen, zodat u nooit een product aanbiedt wat niet meer op voorraad is. Geen “Nee” verkopen meer!
• Biedt producten aan op door u aangegeven tijdstippen, in een filiaal of meerdere tegelijk. Alles is mogelijk.

Edison AV
Galjoenweg 65a
6222 NT Maastricht
Tel: +31 (0)43 407 07 00
Fax: +31 (0)43 407 07 17
www.edison-av.nl
m.stijnen@edison-av.nl