BCG-matrix

De meeste ondernemingen produceren meerdere producten. De producten kunnen in verschillende (ontwikkelings)fasen zitten. Zo is het ene product nog in de introductiefase en heeft het veel investeringen nodig en is het andere product in een fase met nog maar weinig marktgroei.

Het Boston Consulting Group Matrix maakt een verdeling in vier verschillende producten. Hieronder is een overzicht gegeven in de producten, deze matrix verdeeld de producten op basis van marktaandeel en marktgroei.

BCG-matrix

Star
Dit zijn producten met een relatief hoog marktaandeel in een (snel) groeiende markt. Investeringen zijn vanzelfsprekend en vormen een risico voor de onderneming. De bedoeling is dat deze producten uiteindelijk een hoog rendement moeten leveren voor de onderneming.

Cash cow
Een cash cow is een product met een hoog marktaandeel in een markt met weinig of geen marktgroei. Het rendement dat dit product genereert is hoog omdat er nog maar weinig investeringen nodig zijn.

Question mark
Bij question marks gaat het om producten met een laag marktaandeel in een snelgroeiende markt. Investeringen zijn riskant maar worden gedaan om een groter marktaandeel te verkrijgen.

Dog
Een dog is een product dat bijna aan het einde van de productfase is. Als dogs verlies gaan maken moeten ze afgestoten worden of helemaal uit de markt verwijderd worden (desinvesteren).

Bijzonderheden
Als van alle producten bekend is hoe zij ervoor staan kunnen er strategische beslissingen genomen worden.

• Winst gegenereerd door Cash Cows kan gebruikt worden om Stars en Question Marks beter in de markt te zetten.
• Question Marks met een lage omzet kunnen al vroeg in hun ontwikkelingsfase gedesinvesteerd worden zodat er geld over blijft voor andere producten.
• Als er te weinig Cash Cows, Stars en Question Marks zijn binnen een onderneming moeten er extra producten aangetrokken worden om hierin een betere balans te krijgen. Stars en Question Marks genereren winst op de lange termijn. Cash Cows leveren genoeg geld om in Stars en Question Marks te kunnen investeren. Deze reden maakt een goede balans belangrijk.
• Wanneer een product de status van Dog krijgt zal het bedrijf dit product moeten afstoten.
• De matrix let alleen op marktaandeel en marktgroei zodoende zal een product dat net op de markt komt automatisch een Dog zijn terwijl dit product eerder een Question Mark moet zijn.