Roep om zwaardere online advertenties

Initiatiefnemer is Steven Pieneman, oprichter van advertentieportaal Admanager. Volgens hem voelen reclamebureaus en online marketeers zich steeds vaker ernstig beperkt door de maximale bestandsgrootte van een online advertentie. Die wordt bepaald door het Interactive Advertising Bureau (IAB). De marketeers voelen zich door de richtlijnen beknot in hun creatieve mogelijkheden.

De actie wil dit op ludieke wijze duidelijk maken aan sitebeheerders, uitgeverijen, bannernetwerken en brancheorganisaties. Pieneman: “We roepen iedereen op om de mouwen op te stropen en de spierballen te tonen”. Marketeers kunnen op de site ‘Ikwilmeerkbs.nl’ een foto van zichzelf in Popeye-houding uploaden. Ook kunnen ze intekenen op een lijst, die later wordt aangeboden aan het IAB en de Stichting Internetreclame.

Volgens Pieneman (en de tientallen marketeers die zich inmiddels op de lijst hebben laten plaatsen) zijn de huidige richtlijnen voor de bestandsgrootten van banners achterhaald. Die zijn immers opgesteld in 2003. Sindsdien zijn Nederlanders steeds meer breedbandinternet gaan gebruiken. “Het aantal mensen dat nog gebruikmaakt van z’n ronkende 56 kb inbelverbinding, is zo onderhand op één hand te tellen”, aldus het pleidooi op de actiesite.

De richtlijnen van het IAB worden bovendien niet door alle site-exploitanten gehanteerd, luidt het. “Een advertentie die bij de ene exploitant wel wordt geaccepteerd, wordt door een andere geweigerd.” Daarom roept de actie op tot adoptie van internationale richtlijnen en een flink hoger maximumaantal kb’s voor advertenties. Een win-winsituatie, volgens de marketeers: “Betere advertenties leiden tot betere resultaten en meer tevreden adverteerders.” Over het belang van de internetgebruiker reppen zij niet.