Nielsen: doorgebrachte tijd op site belangrijker dan pageviews

Sinds content op websites steeds vaker ‘live’ wordt geupdate in plaats van dat daar een reload voor nodig is – de nieuwe manier van reacties modereren op Tweakers.net is hier een voorbeeld van – is de waarde van de pageview als ijkpunt voor sitepopulariteit afgenomen. In plaats daarvan wordt de nadruk op doorgebrachte tijd gelegd, waarmee een analogie met televisiekijkcijfers ontstaat: daar gaat het er ook niet om hoe vaak er wordt gezapt, maar of men blijft kijken. Daarmee wordt overigens wel een minpunt van het nieuwe meetsysteem duidelijk: de hele dag een MySpace-tabje openhouden tussen een reeks andere tabs betekent natuurlijk niet noodzakelijk dat adverteerders handenwrijvend kunnen concluderen dat er ook urenlang naar de pagina is gestaard. Pageviews zullen dus zeker niet afgeschreven worden als populariteitsmeetlat.

Voor de maand mei meldt Nielsen dat AOL de populairste site in termen van de gemiddelde op de site doorgebrachte tijd is. Op de pageview-hitlijst staat deze webstek op de zesde plaats. Google staat qua pageviews op de derde plek, maar zakt op de ranglijst van doorgebrachte tijd naar de vijfde plaats. Volgens het Nederlandse meetbureau voor websitepopulariteit Stir hoeft Google daar echter niet om te malen. ‘Voor die site is het juist van belang dat een gebruiker er zo min mogelijk tijd doorbrengt. Hoe sneller een zoekactie, hoe beter’, aldus Peter Wiegman van Stir.