Google lijft game-adverteerder in

Geruchten gingen al een tijdje dat Google van plan zou zijn om Adscape over te nemen. Dit kleine Californische bedrijf is gespecialiseerd in in-game advertenties. Dat zijn reclameboodschappen die tijdens het spelen van games in de achtergrond verschijnen. Het is vergelijkbaar met het zogenaamde product placement in films en series, waarbij merken van producten en passant in beeld komen.

Google ziet veel in deze manier van adverteren. “Nu meer en meer mensen tijd spenderen aan het spelen van videogames, geloven we dat we kansen voor adverteerders kunnen creëren om hun doelgroepen te bereiken, met behoud van een aantrekkelijke gebruikerservaring van hoge kwaliteit.”

Google wijst er verder op dat de videogame-ervaring rijker en interactiever is geworden de laatste jaren. “We denken dat deze rijke omgeving een perfect medium is om relevante, gerichte advertenties te leveren.” Concurrent Microsoft denkt er net zo over. De softwaregigant ging Google vorig jaar vóór, met de overname van game-adverteerder Massive.

De komende tijd gaat Google met verschillende vormen van in-game advertenties experimenteren. Het is volgens het bedrijf nog te vroeg om te zeggen hoe de reclameboodschappen er uit komen te zien. Ook is niets bekendgemaakt over de prijs die voor Adscape is betaald. Schattingen gaan uit van zo’n 23 miljoen dollar. Er zijn nog geen overeenkomsten getekend met spelontwikkelaars; wel worden gesprekken gevoerd. Google hoopt op samenwerking met grote en kleine game-uitgevers.