Betaalde video scoort beter dan advertentie

Vorig jaar gaven Amerikaanse consumenten 111 miljoen dollar uit aan betaalde videodownloads. Een bedrag dat onvergelijkbaar is met de 4,1 miljard dollar die consumenten naar verwachting in 2011 aan downloads uitgeven, aldus Adams Media Research (AMR). AMR denkt dat de markt voor betaalde downloads aan de vooravond van een hausse staat. Voordat het zo ver is, stelt AMR, moeten echter nog wel enkele drempels worden overwonnen.

Het wachten is volgens de Amerikaanse onderzoeker op nieuwe en verbeterde downloadtools. Ook de betere koppeling van internet en televisie speelt een belangrijke rol, aldus AMR.

De onderzoekers hebben gekeken naar uitgaven van consumenten en adverteerders aan uiteenlopende internet-gebaseerde videocontent, van films, series en muziekvideo’s tot user generated video’s. In 2011 zal het aanbod van video’s die worden ‘gefinancierd’ door adverteerders flink hoger liggen, maar het merendeel van de inkomsten komt uit betaalde downloads.

Kiezen voor advertentie én betalen
Wie wil werken met commercials in video’s, kan het beste kiezen voor uitingen met een korte lengte, bleek eerder uit onderzoek waar Emerce over schreef. Een lengte van 15 seconden is ideaal.

Een keuze tussen een betaalmodel of advertentiemodel ís niet altijd nodig. RealNetworks past in de Verenigde Staten een combinatie toe. Het gaat echter om games, waarbij, vóórdat een consument overgaat tot aanschaf, een uur lang gratis een game mag worden gespeeld. Deze testtijd vult RealNetworks tegenwoordig met videocommercials, die op een aantal ‘dode gamemomenten’ worden getoond. Voor video lijkt dit model moeilijker toepasbaar, omdat het ‘testen’ van een filmpje, minder voor de hand lijkt te liggen.