Digitale televisie verdubbeld in Nederland

Dit blijkt uit recente resultaten van de Telecom Multiplay Monitor van TNS NIPO; een onderzoek uitgevoerd onder ruim tweeduizend huishoudens. Het percentage gezinnen met digitale televisie bedroeg eind 2005 nog elf procent. Een jaar later was dit gegroeid tot 22 procent.

De grootste groeispurt van digitale televisie in Nederland vond plaats in de zomer van 2006. In die periode hielden de aanbieders, met name UPC, aantrekkelijke acties. Vooral huishoudens met een hoofdkostwinner tussen de 25 en 44 jaar bleken daar gevoelig voor te zijn. Het gevolg was dat het aantal huishoudens met digitale televisie toenam van 15 naar 21 procent.

Toch is de groei van digitale televisie in 2006 niet zo hard gegaan als verwacht. In mei 2006 werd nog voorspeld dat begin 2007 een kwart van de huishoudens digitale televisie zou hebben, maar in het laatste kwartaal ging de rem erop. Toen nam het aantal huishoudens met digitale televisie slechts met één procentpunt toe, vergeleken met het kwartaal ervóór.

Mogelijk duurt het toch niet zo lang meer voordat het eerder voorspelde kwart aandeel bereikt is, want op dit moment heeft zes procent van de huishoudens concrete plannen om over te stappen. Een verdere groei kan echter alleen worden gerealiseerd door een goed aanbod van de aanbieders, volgens TNS NIPO. In heel 2006 lag de aanschafintentie namelijk ook al tussen de vijf en zeven procent.

Tegenvaller
Bovendien overweegt één procent van de huishoudens om het abonnement voor digitale televisie op te gaan zeggen. Dat is niet vreemd, volgens NSN NIPO-medewerkster Miranda van Unen. “Bij alle nieuwe diensten is het wel gebruikelijk dat een aantal klanten weer opzegt. Mensen vinden de oude situatie bijvoorbeeld toch prettiger of het product voldoet niet helemaal aan de verwachtingen.”

Dat kan zijn omdat het beloofde haarscherpe beeld van digitale televisie wat tegenvalt. Mensen met een ouder tv-toestel zonder groot, modern scherm zullen daarvan immers minder merken. Een ander knelpunt is dat nu nog voor ieder televisietoestel een apart kastje nodig is. Dat is lastig voor huishoudens met meerdere tv-toestellen. Zij hebben vaak nog een analoge aansluiting naast digitale televisie.

Voor een nieuwe groeispurt is het nodig dat mensen de meerwaarde van digitale televisie gaan ervaren, denkt Van Unen. Zoals de mogelijkheid om op de televisie gemiste uitzendingen te bekijken en digitaal video’s te bestellen. Televisietoestellen met een geïntegreerd digitaal tv-signaal, die aparte kastjes overbodig maken, zullen ook een positieve impact hebben.