Microsoft besteedt miljoenen aan beter imago. Nieuwe megacampagne

De peperdure campagne zal lopen op televisie, in druk en via internet en de nadruk leggen op Microsofts bijdragen op het gebied van onderwijs en economische ontwikkeling in 32 landen, meldt persbureau Bloomberg.

Microsoft heeft vestigingen in 102 landen en telt 63.000 werknemers, wat de opdracht aan het reclamebureau er niet eenvoudiger op maakt. “We worden vaak gezien als een reusachtig Amerikaans bedrijf”, klaagt Mike Lucero tegenover Bloomberg.

Aangezien dat niet te ontkennen valt, zal het hoogst haalbare van de nog naamloze campagne vooral nuancering zijn. Ruim eenderde van de ruim 39 miljoen dollar aan inkomsten verdient Microsoft in het buitenland.

In april 2005 startte Microsoft met een reusachtige, vijftien maanden durende campagne ter promotie van Windows. Het bedrijf trok voor “Start Something” honderden miljoenen uit. Tv-spotjes, gedrukte advertenties en online reclame-uitingen brengen in elf landen, waaronder Nederland, de voordelen van Windows voor het voetlicht.

De nieuwe spotjes zullen de komende weken gaan opduiken in alle ‘doelgroepmarkten’ en rond populaire mediagebeurtenissen zoals de Olympische Winterspelen en de Oscar-uitreikingen.